湖北省武漢市資產(chǎn)評估公司品牌價值評估今日上新

品牌價值評估是一個新的評估體系，屬于無形資產(chǎn)評估，它雖然源于財務(wù)評價指標(biāo)，但是在建立自己獨特的評估體系后，應(yīng)當(dāng)努力去克服使用財務(wù)指標(biāo)的不足。因為品牌屬于長期性投，資，但銷售量、成本分析、邊際報酬、利潤以及資產(chǎn)回報率等指標(biāo)多半是短期性數(shù)據(jù)，而且都是“自給自足”的。以短期性指標(biāo)評價品牌績效，往往會給品牌投，資決策造成某種傷害。

在認(rèn)識上，**先要明白品牌的評估著重的是價值，而不是成本，品牌的**價值來源于未來的市場競爭力。其次，注意的是為了克服收益現(xiàn)值法未來各年現(xiàn)金流量的不確定性因素，要以品牌的現(xiàn)在的超額利潤作為評估品牌價值的基數(shù)。

品牌價值評估的主要步驟：

1.品牌獲利能力評估。**先，由機構(gòu)評估師、經(jīng)濟師、工程師和其他專家確定品牌所標(biāo)識的產(chǎn)品歷史績效指標(biāo)。從產(chǎn)品的凈利中扣除行業(yè)平均凈利，得出品牌的現(xiàn)有獲利能力。

2.品牌綜合能力評估，計算品牌的綜合力量系數(shù)。這些指標(biāo)包括：市場占有率，品牌的保護情況，品牌的支持情況，品牌的市場特性，品牌本身所表示的趨勢感，品牌的國際化力量，品牌的壽命。（在這一步采用的方法主要是專家打分法）

3.測定品牌的價值。

4.檢驗測試結(jié)果。任何一項評估結(jié)果都可能有偏差，因此為了做到真實有效，公正客觀地反映被評資產(chǎn)的價值，在所有評估工作基本完成之后，要進行可信度和效度檢驗的反饋測試。以此作為驗證評估工作效度的參考。該方法既注重了品牌的獲利能力，又平衡了各種因素。

對于一個品牌，對其進行評估應(yīng)主要包括下列內(nèi)容：

1.品牌壽命

品牌生存力，即品牌的穩(wěn)定性。那些歷史悠久、社會信任度高的品牌的價值要高。

2.品牌名稱

品牌名稱是賦與商品的文字符號，它以簡潔的文字概括了商品的特性。

3.發(fā)展趨勢

品牌對行業(yè)發(fā)展方向的導(dǎo)向及影響力。品牌的長期發(fā)展趨勢能夠很好地反映其與社會需求、消費者的聯(lián)系和同步性。

品牌價值評估方法：

采用收益法與英特爾品牌評價法相結(jié)合的方法。

收益法計算的品牌價值由兩部分組成，一是品牌過去的終值（過去某一時間段上發(fā)生收益價值的總和），二是品牌未來的現(xiàn)值（將來某一時間段上產(chǎn)生收益價值的總和）。

在此基礎(chǔ)上導(dǎo)入英特爾品牌評價體系。通過對涉及品牌的19大類長期發(fā)展的品牌強度指標(biāo)（品牌壽命、發(fā)展趨勢、品牌個性和意象、消費者態(tài)度、品牌認(rèn)知度、消費者購買傾向等）以及短期性的財務(wù)指標(biāo)以及來自于市場而非消費者的信息的分析，確定其價值。

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