新產(chǎn)品推廣（New product promotion），即是“新品推廣”，有別于產(chǎn)品推廣的**區(qū)別是，新產(chǎn)品推廣更注重實(shí)效性，要求盡可能快速的將自己的新品傳播到消費(fèi)者心中。

推廣新產(chǎn)品的好處

?  不斷有新產(chǎn)品上市，才能獲得消費(fèi)者的青睞

?  可提升產(chǎn)品的含金量，獲得更多利潤(rùn)

?  新產(chǎn)品持續(xù)推廣，可提升企業(yè)品牌影響力

新產(chǎn)品推廣的誤區(qū)

1、鋪貨就是新產(chǎn)品推廣——不少企業(yè)的新產(chǎn)品推廣就是“鋪貨”，新品沒(méi)有消費(fèi)者認(rèn)知，銷售短期難以大漲，錯(cuò)失推廣良機(jī)。

2、進(jìn)入旺季推廣新產(chǎn)品——新品推廣，建立消費(fèi)者認(rèn)知，需要一個(gè)過(guò)程，企業(yè)應(yīng)未雨綢繆，選在在旺季之前推廣新產(chǎn)品，旺季來(lái)臨之時(shí)才能取得。

3、新產(chǎn)品推廣靠店員——新產(chǎn)品鋪貨到店里，靠人員去推銷，是一種辦法；但是市場(chǎng)反應(yīng)周期較長(zhǎng)，新品上市更需要媒體傳播去提升產(chǎn)品度。

新產(chǎn)品推廣的注意事項(xiàng)

ü  市場(chǎng)定位明確，具備一定發(fā)展?jié)摿Γ?

ü  新產(chǎn)品推廣已經(jīng)確定營(yíng)銷策略和銷售渠道；

ü  新產(chǎn)品有完備的銷售系統(tǒng)和服務(wù)系統(tǒng)；

新產(chǎn)品推廣的步驟

A 鎖定目標(biāo)群體

n  區(qū)域特征

n  性別特征

n  年齡特征

n  學(xué)歷特征

B 制定媒體策略

n  新聞媒體

n  論壇博客

n  微博微信

n  百科問(wèn)答

C 制定推廣計(jì)劃

n  選擇平臺(tái)

n  提煉亮點(diǎn)

n  策劃話題

D 實(shí)施推廣計(jì)劃

n  文案撰寫

n  媒介執(zhí)行

n  報(bào)告匯總

n  總結(jié)評(píng)估