隨著一、二級城市競爭環境日益激烈、市場容量基本飽和，占人口多數的縣、鄉鎮和農村市場，也就是營銷意義中的三、四級市場，越來越顯現出重要的市場地位，因為現在的市場還很廣闊。特別是近年來農村居民收入大幅度增加，農民支付能力迅速增強，農村作為一個有著無限消費潛力的龐大市場日益受到各方的重視。在眾商家紛紛摩拳擦掌準備進軍農村市場、搶占新的制高點時，卻不無遺憾地發現，他們在一、二級城市里攻城略地的廣告利器在鄉鎮農村卻意外失靈，這說明不同的游戲規則也呼喚不同的墻體廣告運作機制.

農村市場廣告現狀

農村一直被視做城市的下游市場，那些在城市里已經“退溫”的，甚至被淘汰的商品，如果移到農村十分有可能重新煥發活力，形成二次的浪潮，這實際上就推遲了商品退出市場的時間，延長了商品的生命周期，使商家不必增加開發成本就能掘到“桶金”。這就使人們不得不重視農村廣闊的農村市場！

在我國農村市場，由于各種因素的影響，比如：農村居民文化素質、生活消費環境、媒體接觸習慣等方面的制約，導致信息的傳播受到一定的阻礙。如果不研究農民接受廣告的心理，不研究廣告在農村傳播的特點，進軍農村市場只能是商家的一句空談。

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