鄉(xiāng)村不斷被視做城市的下游市場，那些在城市里曾經(jīng)“退溫”的，以至被淘汰的商品，假如移到鄉(xiāng)村非常有可能重新煥發(fā)生機，構(gòu)成二次的浪潮，這實踐上就推延了商品退出市場的時間，延長了商品的生命周期，使商家不用增加開發(fā)本錢就能掘到“桶金”。但鄉(xiāng)村和城市、農(nóng)民和市民有著很大的不同，對城市和市民非常有效的廣告手腕，被移植到鄉(xiāng)村卻很有可能患上“水土不服”。現(xiàn)階段，廣告的能力在鄉(xiāng)村受阻能夠歸結(jié)為以下幾個主要緣由：

  其一，群眾傳媒力氣單薄，難以構(gòu)成足夠的有效抵達率。我國的城市化進程直接招致了媒介資源向城市的集中，電視有都市頻道，報紙有都市報紙，而面向鄉(xiāng)村的電視節(jié)目和報紙卻極端有限，加上農(nóng)民的文化程度遠遠城市居民，文化素養(yǎng)較低招致媒介閱聽才能較差，因而他們沒有像城市居民那樣構(gòu)成媒介消費認識和固定的媒介接觸習(xí)氣，這樣就形成了鄉(xiāng)村音訊閉塞，廣告信息流通不暢的場面。

  其二，銷售渠道極端不成熟，商業(yè)形式單一。城市里商業(yè)資本興旺，曾經(jīng)初步具備了一套完好的商業(yè)體系，從大型購物中心到商場、超市、連鎖店、專賣店、特征店、便利店、批發(fā)點各種滿足不同需求的商業(yè)形式應(yīng)有盡有，而鄉(xiāng)村只要小型的批發(fā)店和零散的集貿(mào)市場，以至以物易物的狀況還時有發(fā)作。毫無疑問，不興旺的銷售渠道增加了戶外墻體廣告推行的本錢和難度。

  其三，媒體選擇上，應(yīng)該“點面分離”，打好“組合拳”。運用整合營銷傳播的概念整合媒體，而且堅持媒體宣傳形象的統(tǒng)一十分重要。