宣傳畫冊是企業有可能個性化的宣傳媒介，運用得當則成為營銷利器，運用不當則會鈍刀一把。模仿、漠視、短見，是眾多平庸畫冊大行其道的重要原因。那怎么讓宣傳冊與眾不同呢？
一、必有性格
畫冊一般起到兩個作用：產品畫冊導向銷售，企業畫冊建立形象。“親兄弟畫冊”就是簡單套模板：**先是企業介紹；銷售性畫冊接著就是產品照片的羅列，不顧購買者的關心，擺上所有的技術性參數；形象畫冊接下來也是一二三四五：企業沿革、企業結構、企業業務、企業文化、未來展望。套模板的畫冊，設計也容易盲目：國際化就是放幾個老外，即使風格和企業不搭；文化感就是的水墨畫，素材的主題和企業理念并沒有承接性。看上去精美大氣，但無法了解這個企業的性格。
二、必有方案
策劃方案決定畫冊水平高下。設計只是對執行的一種技術性要求。與否衡量畫冊高低是舍本求末的作法，思想才是畫冊的所有者更應深究的。畫冊是企業（品牌）的提煉升華，畫冊氣質與企業（品牌）氣質應一脈相承，畫冊勝在思想，贏在策劃，高在設計。
畫冊策劃過程中要樹立“整分”思維，一個畫冊整體觀念，一個中心思想表達，一個整體形象塑造，等等。在此整體觀念指導下，進行輸血填肉，企業簡介、老總講話、企業歷程、產品介紹僅僅是分塊輸入的內容，是支撐企業的論據。

一般而言，畫冊策劃邏輯有明、暗兩條線，暗線即前所述思維邏輯；明線則通過文案表達或設計執行來表現，常用手法有圖形、線條、版式等。只有用線串起來的珠子才能稱為鏈，只有符合邏輯的畫冊才叫“冊”，否則那只是一本企業的資料本。

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