提及戶外廣告，許多人*先想到的就是傳統(tǒng)的單純大面積品牌展示，似乎這是一種毫無(wú)藝術(shù)性和技術(shù)含量的媒體，依靠著黃金地段巨大的車流，通過(guò)簡(jiǎn)單的噴繪畫面更換便坐收漁利地生存了下來(lái)。
    在以前外界信息來(lái)源比較稀少的年代，這樣傳統(tǒng)的戶外廣告的確會(huì)滿足廣告主的投放需求，但是現(xiàn)在隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展普及，原本吸引戶外受眾無(wú)聊時(shí)間注意力的戶外廣告，面臨著諸如手機(jī)、平板等個(gè)人娛樂(lè)設(shè)備的注意力爭(zhēng)奪局面。畢竟在戶外無(wú)聊時(shí)上網(wǎng)、打游戲、看視頻要比看單調(diào)的戶外廣告更有趣。所以傳統(tǒng)單調(diào)的戶外廣告形式已經(jīng)不足以**廣告的投放效果，無(wú)數(shù)以小搏大、以弱勝?gòu)?qiáng)的戶外廣告實(shí)例早已證明了戶外廣告創(chuàng)意的重要性。
    針對(duì)廣告產(chǎn)品特性設(shè)計(jì)的戶外廣告創(chuàng)意既可以減弱受眾重復(fù)接觸的視覺(jué)疲勞，更能夠讓一塊廣告牌脫穎而出，甚至讓受眾駐足欣賞。以某膠帶品牌的戶外廣告為例，該廣告整體試圖傳達(dá)的意思是“我們的膠帶粘性更強(qiáng)”。如果只是在產(chǎn)品旁附加上一句描述性的文案，無(wú)法給受眾留下深刻的印象。
    傳統(tǒng)戶外廣告面臨日益涌現(xiàn)并規(guī)?；男旅襟w，透明度不斷提升的戶外廣告市場(chǎng)，只有提高自身硬件、軟件的創(chuàng)意水平，才能同時(shí)吸引廣告主與受眾的注意力，從而在未來(lái)的廣告市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。
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