抖音直播短視頻從2017年開始，就越來越火。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前使用抖音的用戶月活用戶已經(jīng)超過了3億人。流量如此之大，連騰訊都要都想要分一杯羹。于是騰訊做了微視，但是從效果來看，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如抖音，甚至知道微視的人寥寥無幾。而抖音目前還是處在一個(gè)增長階段，以及一個(gè)發(fā)展階段，并且在近期開通了商品櫥窗和購物車功能。用戶可以開通商品櫥窗和購物車權(quán)限進(jìn)行在線賣貨。有淘寶店的可以直接鏈接到淘寶寶貝頁面，沒有淘寶店了，也可以直接賣貨

抖音爆紅貨品特點(diǎn)分析

*初的抖音內(nèi)容幾乎都由用戶生產(chǎn)，以模仿視頻為主，魔性的音樂加上酷炫的，而用戶自制內(nèi)容中，少不了一些產(chǎn)品的植入和入鏡。

乍看之下，被抖音帶火的商品五花八門，甚至有些稀奇古怪，但如果仔細(xì)分析，會(huì)發(fā)現(xiàn)它們有一些共性。

1.產(chǎn)品受眾鎖定年輕消費(fèi)者

抖音目前已經(jīng)成為“90后”“00后”彰顯自我的舞臺(tái)，他們喜歡潮流或者炫酷的物品。

像戴森吸塵器也很火爆，多樣的吸塵器功能很吸引人，但是如果分享到抖音就紅不起來，因?yàn)槲鼔m器的目標(biāo)對象不是年輕人，所以在抖音上面火爆的商品，必須是年輕消費(fèi)者愛玩的東西。

4.實(shí)用有價(jià)值

如果商品沒有新奇好玩的點(diǎn)，那起碼要有一定的實(shí)用性才能在抖音上大火。

比如自拍桿手機(jī)殼，充當(dāng)手機(jī)殼的同時(shí)還可以變形為自拍桿;又比如切菜神器，切菜再也不用害怕傷到手。

這些商品都戳中了抖友們?nèi)粘Ｉ钪械耐袋c(diǎn)，能讓他們獲得一定的新技能和好處。抖音上還有很多提升生活技巧的產(chǎn)品，都獲得了廣泛傳播。

5.獵奇

從心理學(xué)角度來講，大家新奇、新鮮、好玩或者可愛的東西。

就拿“小豬佩奇社會(huì)人手表”來說，它根本沒有手表的時(shí)間功能，打開手表包裝里面居然是奶糖，驚喜總是那么猝不及防，“這既可愛新奇又好玩”。

小豬佩奇其實(shí)跟“社會(huì)人”本身是沒有關(guān)系的，但在偶然的情況

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下被捆綁在一起，就建立了某種基于身份的象征意義。有人說，“可能這就是所謂的用童趣來瓦解復(fù)雜社會(huì)吧。”

綜合來看，我們常說的一個(gè)詞“網(wǎng)紅基因”，在這30款爆紅產(chǎn)品中都有體小豬佩奇手表對應(yīng)的是“不貴，獵奇 ”，名創(chuàng)優(yōu)品香體噴霧對應(yīng)的是“不貴，實(shí)用，效仿性 ”，自拍桿手機(jī)殼則是“實(shí)用，好玩 ”。

相對較低的投入成本以及在體驗(yàn)之后的高收獲感(這是抓住年輕用戶的一個(gè)大招)，讓這些產(chǎn)品很快成了抖音爆款。

隨著小豬佩奇的火熱，很多人紛紛在淘寶上搜索“小豬佩奇”，希望擁有小豬佩奇同款手表，這也成為從抖音出走到電商的現(xiàn)象級案例。

6.知識付費(fèi)

知識的差異化可以改變一個(gè)人，就像我們平臺(tái)一樣，靠知識收費(fèi)來給大家創(chuàng)造價(jià)值，這同樣也是短視頻的一大產(chǎn)品賣點(diǎn)，這一類產(chǎn)品不需要囤貨，但是需要貨真價(jià)實(shí)才能長久穩(wěn)定

抖音上出現(xiàn)的爆款商品，比如妖燒花、情侶手模、噴錢水槍等在電商平臺(tái)上都成了爆款。

而機(jī)靈的商家會(huì)在商品名稱上加“抖音同款”關(guān)鍵詞進(jìn)行推廣，有的賣家稱，突然爆發(fā)的訂單量，讓自己都懵了。

抖音不僅提供了一種新的娛樂形式，也逐漸創(chuàng)造了新的商業(yè)形態(tài)。從素人網(wǎng)紅、爆紅商品、音樂、電視劇，再到品牌商，平臺(tái)上的多元形態(tài)、社交氛圍，還有很多商業(yè)價(jià)值可被挖掘。

現(xiàn)在抖音的直播帶貨功能，可以實(shí)現(xiàn)商品的邊看邊賣。如何把產(chǎn)品花式植入視頻，用什么方式炒熱自己的產(chǎn)品，這是所有品牌商需要考慮清楚的問題。

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